Cristiano Ronaldo. Obchod, který mění fotbalové zvyklosti

  0:59
Juventus Turín nezískal jen famózní jméno, ale taky příznivce po celém světě. A miliardy eur!
Cristiano Ronaldo zdraví fanoušky Juventusu.

Cristiano Ronaldo zdraví fanoušky Juventusu. | foto: AP

Juventus Turín je nejslavnější italská značka.

Milovaná i nenáviděná.

Existuje od 1. listopadu 1897, ale zatím nikdy neměla takovou reklamu jako právě teď.

„Juventus se z obchodního hlediska stává úplně jiným klubem. Daleko bohatším a populárnějším,“ prohlásil renomovaný ekonom Petr Zahradník.

Stačila jedna maličkost: v pondělí večer představit jako posilu chlapíka s pečlivě nagelovanými vlasy a vyrýsovanou postavou. Chlapíka, jehož černobílý dres s číslem 7 je – a ještě pár měsíců jistě bude – nejprodávanějším artiklem fotbalové planety.

Juventusu se podařilo dotáhnout kšeft, který v historii nemá obdoby. Ne snad cifrou, protože padly i vyšší částky, nýbrž obsazením.

V hlavní roli: Cristiano Ronaldo.

Unikátní fotbalista a zároveň globální symbol, u kterého se vyplatí zariskovat.

Můžeme sice předpokládat, že portugalský kanonýr už se ve třiatřiceti letech nezlepší, ale i kdyby ještě dvě tři sezony zůstal „jen“ na své aktuální úrovni, pořád bude mimořádný. Tady jde však o něco víc: obchod se sportovní ikonou, které se vyrovnají snad jen pánové Messi, Neymar, Roger Federer, Tiger Woods nebo LeBron James, posouvá Juventus do jiné dimenze.

Jen si představte, jaké šílenství asi nastane, až za pár dní Ronaldo vyběhne na exkluzivní americké turné. Po devíti letech na sobě nebude mít dres Realu Madrid, zato hned 4. srpna ve Washingtonu proti bývalému klubu nastoupí. To bude něco!

Zaprvé zážitek pro fanoušky, kterých má Ronaldo jen na svém facebookovém profilu přes 120 milionů.

Zadruhé – a především – fantastické plus pro byznys. Počínaje prodejem dresů (prodavačky v oficiálním fanshopu odpřisáhnou, že Ronaldův dres teď zákazníkům balí do tašky každou minutu) a konče televizními právy, jejichž cena se díky legendárnímu jménu může vesele vyšroubovat.

V květnu se Juventus v slzách loučil se čtyřicetiletým brankářem Buffonem, jenž byl neodmyslitelnou tváří klubu. Teď už litovat nemusí, z rukávu vytáhl ten nejvyšší trumf.

„Juventus má dobře spočítáno, že nebude tratit. Se jménem Ronaldo zasáhne celý svět,“ tvrdí Zahradník. Pravda, nejprve musel Juventus bláznivě investovat. V přepočtu 2,6 miliardy korun platí Realu Madrid a samotnému Ronaldovi, se kterým podepsal čtyřletou smlouvu, navíc slíbil roční gáži 780 milionů.

Přestupová bomba léta

aneb CR7 do Juventusu

Jakmile to vešlo ve známost, zmrzlinář La Porta ohlásil, že v centru Turína prodává nový druh se speciální příchutí CR7, což je, jak jistě víte, Ronaldova značka. A ta příchuť? Přece portugalský višňový likér Ginja. Na jiném rohu vám zase bratři Crozasové, vášniví fanoušci Juventusu, připraví pizzu „CR7“. V lahodném sýru stracchino jsou poskládané černé olivy do číslice sedm.

Najdou se však daleko důležitější aspekty historického transferu, které se počítají v miliardách. Třeba automobilka Fiat Chrysler, hlavní sponzor klubu. V Itálii kromě jiného vyrábí i vozy Jeep, což bývala hrdá americká záležitost. A když Ronaldo dorazí na turné do Ameriky, jistě toho ve velkém využije. Bez ohledu na to, že zaměstnanci Fiatu chystali dvoudenní stávku.

Nakonec jich v pondělí nepracovalo jen pět, přesto se nelze divit, že se jich tisíce zlobí: „Máme stejného zaměstnavatele, přitom jedna osoba vydělá miliony, zatímco tisíce dalších sotva přežijí měsíc. Nepřijatelné!“

I ekonom Zahradník se podivuje: „Tohle může eskalovat. Itálie se totiž nachází v obrovském útlumu. Z dlouhodobého výhledu je na tom snad ještě hůř než Řecko. Je bezradná.“

Ale kdoví, třeba právě Ronaldův příchod do Turína může nastartovat drobné oživení. Určitě se mnohonásobně zvedne zájem o celou italskou ligu, která ještě na začátku 90. let bývala plná es. Pamatujete van Bastena, Gullita, Maradonu, Klinsmanna, Batistutu?

Od té doby Serie A chřadne a k nalákání nových hvězd či investorů používá i nový zákon, podle kterého třeba Cristiano Ronaldo bude odvádět za příjmy ze zahraničí pouhých 2,6 milionu korun ročně. Ve Španělsku musel platit skoro půl miliardy.

Ano, i kvůli tomu mu v pondělí aplaudoval nabitý stadion Allianz v Turíně. Ronaldo je na nové cestě a říká: „Chci pro Juventus vyhrát Ligu mistrů.“

S Realem to dokázal třikrát v posledních třech letech.

Autor:

EURO 2024: Los skupin, program zápasů, stadiony

Fotbalové EURO 2024 se bude hrát od 14. června do 14. července 2024 v deseti neměckých městech. Čtyřiadvacet účastníků bude rozděleno do šesti čtyřčlenných skupin. Čeští fotbalisté se v základní skupině střetnou s Portugalskem, Tureckem a Gruzií.

Česko - Portugalsko, Česko - Gruzie, Česko - Turecko
  • Nejčtenější

Anglie - Brazílie, Francie - Německo. Kde zdarma sledovat sobotní fotbalové šlágry?

22. března 2024  11:59

Víkend je ve znamení reprezentačního fotbalu a přináší řadu atraktivních zápasů. Po pátečním...

Rekordní trest pro trenéra Radu. Za rasistickou urážku dostal osm měsíců

21. března 2024  17:12,  aktualizováno  19:43

Boj druholigových fotbalistů pražské Dukly o postup mezi elitu může jejich kouč Petr Rada sledovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Norsko - Česko 1:2, rozpačitý výkon, i tak výhra. Haškovu premiéru ozdobil Barák

22. března 2024  16:49,  aktualizováno  19:52

Oslo (Od našeho zpravodaje) Fotbaloví reprezentanti se při premiéře trenéra Ivana Haška v Norsku téměř celých devadesát minut...

Česko - Arménie 2:1, fotbalisté prohrávali, výhru trefil střídající Chorý

26. března 2024  18:48,  aktualizováno  21:57

Druhý zápas, druhé vítězství. Čeští fotbalisté pod trenérem Ivanem Haškem opět prohrávali, ale...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zázrak, Haaland mluví! Jsou lepší než my, řekl o Češích. Nory na tiskovce zaskočil

21. března 2024  14:04

Oslo (Od našeho zpravodaje) Na rozdíl od kouče Stäleho Solbakkena, který přítomné norské novináře z dálky s úsměvem zdravil, se...

Prvoligoví bezdomovci. Drnovické zastupitelstvo řeklo Vyškovu ne

28. března 2024  21:02

Třetím rokem jsou fotbalisté Vyškova mezi profesionály, nikdy však nehráli doma. Přesto bojují o...

Skončím, až mě fotbal přestane bavit nebo až mi to nepůjde, říká Messi

28. března 2024  15:50

Fotbal na nejvyšší úrovní hraje dvacátým rokem, za necelé tři měsíce mu bude sedmatřicet. Tak jak...

Rada může trénovat dál. Odvolací komise projedná jeho případ za tři týdny

28. března 2024  12:54

Nebuďte překvapení, až v pátečním utkání 20. kola druhé ligy mezi Jihlavou a Duklou uvidíte na...

Bavil se jen naoko. Richarlison otevřeně o depresích: Psycholog mi zachránil život

28. března 2024  12:48

Možná si ještě vybavíte, jak na fotbalovém šampionátu v Kataru bavil sebe i fanoušky. Dařilo se mu,...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...